​На прошлой неделе в "НВС" вышла колонка о кликбейте в заголовках научно-популярных текстов, а сегодня редакция решила написать краткий обзор о заголовках научно-популярных текстов, а также попыталась понять, какие из них более, а какие — менее удачные.

Основой для нашего небольшого исследования выступили, конечно, публикации о СО РАН, которые мы трепетно собираем в течение всего года для понимания стратегии дальнейшей работы. 

Заголовок и лид — важные части журналистского текста, не только научно-популярного, но и вообще. Первое, о чем вам скажут на занятии по созданию текста, если вы поступили на факультет журналистики, — заголовок. Он, с одной стороны, должен быть информативным, чтобы читатель сразу понял, о чем речь. С другой — сохранять интригу, приглашая к дальнейшему прочтению. Информативность и интрига. Перебрал с первым — и вот твой текст никто не читает: всё же и так понятно! Перебрал со вторым  — тот же итог, хотя, возможно, кто-то, мучимый любопытством в попытках понять, о чем текст, все-таки осилит часть предложений. 
 
Доцент кафедры периодической печати МГУ Александр Васильевич Колесниченко в своем пособии «Практическая журналистика» выделяет два типа заголовков по форме: номинативные и предикативные. 
 
Номинативный заголовок — это неполное предложение, несколько существительных или существительное и прилагательное. Такой заголовок подразумевает некое пояснение в лиде или подзаголовке. Например, «Байкал под зонтиком науки» или «Президент и его команда». Номинативные заголовки используются редко (9 раз из 120 отобранных заголовков), в основном для больших по объему текстов обзорного или аналитического характера. На наш взгляд, номинативные заголовки не всегда удачны и легко могут превратиться в нулевые, по классификации А. В. Колесниченко, то есть автор что-то подразумевает в заголовке, но что именно — не всегда и не совсем понятно. В нашей выборке есть текст, названный «Искусственная реальность», рассказывающий о некорректно написанной статье, которая раскрывает ситуацию с гибелью нерп на Байкале. При первом прочтении мы предположили, что текст о виртуальной реальности, при втором — о том, что СМИ конструируют реальность, но и в этом случае ожидали скорее социологического разбора с комментариями исследователей, но не анализа текста в одном издании журналистами другого. 
 
Предикативный заголовок представляет собой полное предложение: например, «Сибирские генетики вывели крыс с шизофренией для исследования болезни» или «Сибирские ученые выбрали кандидатуру нового председателя СО РАН». Это наиболее частотные заголовки (106  из 120 заголовков) для материалов, в которых упоминаются исследователи сибирских институтов. По форме предикативные заголовки наиболее удачны для информационных сообщений, однако в этом случае важно, чтобы предложение действительно раскрывало смысл новости корректно, а не только привлекало внимание. Например, заголовок «Сибирские ученые нашли изменения в генах мух-дрозофил, выросших в космосе» будет более удачным, чем «Новосибирские ученые вывели космических мух для колонизации планет», так как не искажает информацию о выводах исследования. Равно как и «Ученые обнаружили в Денисовой пещере на Алтае кости архаичной лошади» более корректен, чем «Зеброослы населяли Алтай в древности». 
 
 
Кстати, да, бОльшая часть подобных заголовков звучит как «сибирские ученые (физики, генетики, археологи) обнаружили (выяснили, открыли, нашли, исследовали) что-то» (19 из 120 заголовков), встречаются также «новосибирские ученые», «красноярские ученые», «бурятские ученые».  Этих сибирских ученых мы придумали в 2009 году, когда деревья были зеленее, а пресс-релиз «состоялась научная конференция» цитировался СМИ десятки раз. С тех пор сфера научных коммуникаций претерпела значительные изменения, но нам до сих пор кажется, что региональная компонента может быть уместна в заголовках, отчасти потому, что в Сибири действительно много научных институтов, имеющих достижения мирового уровня, отчасти в пику стереотипу о медведях на улицах. Не спорим: иногда мы перебарщиваем, за что коллеги справедливо нас критикуют. И, конечно, словосочетание «сибирские ученые» уместно в заголовке, если в исследовании действительно принимали участие только исследователи из Сибири, если они выполнили только часть работы, а вы пишете о результатах всего проекта, такой заголовок неуместен. В этом случае лучше написать, на наш взгляд, «российские ученые» или сделать акцент на самой работе. 
 
Часть заголовков (6 из 120) можно отнести к комментарийным, по классификации А.В. Колесниченко: то есть в заголовок выносится чье-то мнение или утверждение. «Путин: в Сибирском отделении РАН реализована новая модель  организации науки» или «Глава СО РАН: Новосибирский научный центр может стать технологической долиной». Такие заголовки более уместны для интервью или комментария, но сейчас они активно используются и для новостей, если в качестве информационного повода берется высказывание значимой персоны. 
 
Также некоторые заголовки в качестве второй части включают придаточные предложения с вопросительным словом (4 из 120). «Все цвета радуги: как российские ученые заставили грибы светиться» или «Российские ученые проверили, в самом ли деле найден кратер от падения Тунгусского метеорита». На наш взгляд, иногда в этом случае вопрос вполне может выступать самостоятельным заголовком, но только если текст не относится к информационным жанрам.  Например, «Как российские ученые заставили грибы светиться». 
 
Подводя итог, вынуждены признать, что нет однозначно удачных заголовков. Для каждого из них важна жанровая направленность текста, его тематика, сочетаемость с подзаголовком и лидом. Для новостей более уместен предикативный заголовок, для интервью — комментарийный, аналитическая статья или обзор могут иметь  не только перечисленные выше типы, но и номинативный заголовок или заголовок-вопрос. Главное, чтобы по этому заголовку читатели поняли, о чем текст, а факт, изложенный в нем, не был искажен. 
 
Справка об источниках: В 2017 году вышло 35 613 материалов с упоминанием Сибирского отделения РАН, это на 30 % больше, чем в 2016 году. 31 % от всей массы — публикации в федеральных масс-медиа, 4 % в зарубежных (но при этом русскоязычных). 84 % материалов опубликовано в интернет-СМИ, еще 10 % — информационные агентства, остальные 6 % приходятся на другие типы СМИ. Анализ проводился на основе 120 заголовков текстов, набравших самое большое количество перепечаток за 2017 год
 
Юлия Позднякова

Источники

Как корабль назовешь, так он и поплывет
Наука в Сибири (sbras.info), 19/01/2018

Похожие новости

  • 10/11/2017

    Проходит отбор российских научных журналов, которые смогут войти в 2018 году в международные наукометрические базы данных

    ​Указом Президента Российской Федерации от 7 мая 2012 года № 599 «О мерах по реализации государственной политики в области образования и науки» установлено, что доля публикаций российских исследователей в общем количестве публикаций в мировых научных журналах, индексируемых в базе данных Web of Science, необходимо увеличить до 2,44 процента.
    394
  • 01/09/2016

    Как проводили трепанацию черепа в бронзовом веке?

    ​Трепанация черепа одна из древнейших операций в истории человечества, ее выполняли в разных уголках мира еще в верхнем палеолите.  Количество известных случаев растет, одна из недавних находок, сделанных российскими учеными, череп человека, благополучно перенесшего трепанацию в конце II начале I тысячелетия до нашей эры.
    1000
  • 07/11/2016

    Результаты этнографического диктанта в Новосибирске

    ​Максимальный результат, который набрали новосибирцы за написание Большого этнографического диктанта (БЭД), составил 99 баллов. Об этом сообщила координатор БЭД по Новосибирской области Ирина Октябрьская.
    899
  • 25/11/2016

    Доступ к делу: насколько открыты научные издания в России

    Почему бесплатный доступ к научным статьям очень важен, какие статьи — русско- или англоязычные — лучше скачивают и почему российские научные журналы не стремятся открывать свои исследования, рассказывает Михаил Сергеев из открытой научной библиотеки «КиберЛенинка».
    811
  • 20/09/2017

    «Книжная Сибирь» подводит итоги

    ​В течение трех дней - 15,16 и 17 сентября - в Новосибирске работали площадки и выставки международного фестиваля "Книжная Сибирь", приуроченного к 80-летию Новосибирской области. Организаторами масштабного международного фестиваля "Книжная Сибирь" выступили Новосибирская государственная областная научная библиотека, Государственная публичная научно-техническая библиотека СО РАН при поддержке Правительства Новосибирской области.
    303
  • 10/01/2017

    Русская революция - разрушение или созидание?

    ​Дмитрий Винник в эфире программы "Есть мнение" на радиостанции "Вести.ФМ" обсудил годовщину революции 2017 года с гостями передачи, заместителем директора Института истории СО РАН Дмитрием Симоновым и доцентом НГУ Вадимом Журавлевым.
    761
  • 29/04/2016

    Хирургия древности остается загадкой

    Наши представления об эскулапах древности так малы, что некоторые открывающиеся современному человеку факты, просто повергают в шок. Так, оказывается, хирургия существовала еще в каменном веке! А Древней Греции и Египте целителями выполнялись сложнейшие операции, которые довольно затруднительны и в наше время.
    862
  • 24/10/2016

    По итогам археологического сезона в Сибири: руководство ИАЭТ СО РАН провело пресс-конференцию

    ​Новосибирские археологи провели очередной богатый на открытия год. Они рассказали, как денисовский человек опередил Homo sapiens, почему Алтай нужно считать центром формирования культуры на Востоке, откуда в Сибири взялась скорлупа от яиц страуса и как выглядела средневековая погремушка-медведь.
    957
  • 13/09/2016

    Человечество как совокупность видов

    ​Американские генетики подтвердили гипотезу российского ученого Андрея Александровича Тюняева о неандертальском происхождении европейцев. Специалист по палеогеномике из Гарвардской медицинской школы в Бостоне (Массачусетс, США) Цяомэй Фу (Qiaomei Fu) представила на конференции в Колд Спринг Харбор (штат Нью-Йорк, США) результаты секвенирования ДНК из челюсти раннего человека.
    765
  • 23/12/2016

    Студенты-археологи НГУ подвели итоги полевой практики

    Студенты Гуманитарного института НГУ подвели итоги летней полевой практики. В этом году 11 групп студентов искали, раскапывали и изучали отголоски прошлого. Студенты группы 14803 под руководством директора Института археологии и этнографии СО РАН, член-корреспондента РАН Михаила Шунькова проходили практику на базе Алтайского отряда института на многослойных палеолитических стоянках Денисова пещера и Карама.
    1421