Филологи также отметили существование размытых представлений об одном и том же имени в языковом сознании жителей разных регионов. Например, топоним Брайтон-Бич 34 % волгоградцев разных возрастных групп связывают с местом проживания эмигрантов, в то время такой ответ дают только 11% тюменцев. Причем, в эти 11 % не входят респонденты младшей возрастной группы, которые связывают Брайтон-Бич исключительно с пляжами.
Исследование показало постепенную утрату коннотаций у некоторых имен, теряющих свою актуальность и выходящих из употребления. Показательными в этом отношении стали реакции респондентов 18-29 лет на имя Лёня Голубков, которое им незнакомо. Кроме того, оказалось, что многие ассоциации на политические события неоднозначно оцениваются в разных регионах.
Впрочем, выявились и имена с цельными оценочными представления. К примеру, Чернобыль для многих ассоциируется с трагедией, а Кавказ – с красотой.
В работе рассматривались тематические группы широко известных имен, которые ярко характеризуют изменения в ценностных установках языковой личности во времени и пространстве (имена известных людей и вымышленных персонажей, известные географические объекты, названия товаров и услуг и т.п.). Они позволили выявить исторически зависимые особенности стереотипного мышления и увидеть подвижность коллективного языкового сознания. Среди слов - имена-глобализмы, распространенные в транснациональных масштабах, вошедшие в активное употребление носителей русского языка (Багамы, Беверли-Хиллз, Билл Гейтс, Брайтон-Бич, Брэд Питт, Голливуд, Европа, Канары, Маргарет Тэтчер, мать Тереза, Обама, принцесса Диана, Рэмбо, Санта-Барбара), а также имена значимых персоналий и реалий России, в том числе из советского периода, изменившие эмоциональную оценку после смены общественного строя (Абрамович, Ельцин, Кавказ, Ленин, Лёня Голубков, Павлик Морозов, Чернобыль и другие).
Результаты исследования представляют интерес для последующего лексикографического описания ассоциативного значения онимов в рамках словаря «Коннотативные имена собственные постсоветского периода», работу над которым уже ведут филологи ТюмГУ и Волгоградского государственный социально-педагогический университета.