Исследователи Института филологии и языковой коммуникации СФУ изучили Национальный парк Столбы в качестве объекта новостей российских СМИ. Эксперты проанализировали языковые средства, с помощью которых создаётся положительный имидж Столбов, и выделили те из них, которые помогают сделать заповедник более интересным для посетителей. Предполагается, что в дальнейшем подобные технологии помогут сформировать привлекательные образы ключевых объектов культуры и образования города Красноярска и сделать их более интересными, например, для туристов и абитуриентов. 

 
«Среди актуальных научных исследований социально-гуманитарного характера последнего десятилетия выделяются работы, выполненные в рамках нового научного направления — имиджелогии. Имиджелогия весьма многогранна. Можно формировать внешний вид человека и его речь — за это отвечают имиджмейкеры. Можно акцентировать внимание на исключительности чего-либо, чем занимаются специалисты по рекламе различных товаров и организаций. А можно специализироваться на продвижении объектов города, региона или страны. Полагаю, в любой из перечисленных сфер без лингвистического и психологического знания не обойтись», — отметила заведующая кафедрой русского языка и речевой коммуникации Ирина Евсеева. 

 
По словам учёного, в представленной работе важно было обосновать значимость лингвистических методов для формирования имиджа и актуальность лингвоимиджелогии как нового междисциплинарного направления. 

 
Идея проанализировать тексты, направленные на развитие имиджа Красноярска, возникла после изучения вопросов формирования и управления имиджем той или иной территории. Имидж напрямую связан с понятиями «успешность» и «неуспешность», а правильно созданный имидж, например, региона выступает одним из инструментов высокого качества жизни населения. 

 
«Крупнейшие культурные центры России — Санкт-Петербург, Владивосток, Новосибирск, Нижний Новгород, Томск — уже разработали и приняли собственные программы по развитию имиджа. Изучив материалы официального портала Красноярского края, подобной программы мы не обнаружили. Это не значит, что администрация края не уделяет внимание имиджевой политике. В отдельных документах речь идет о факторах, способствующих формированию положительного имиджа региона. Однако планомерная работа в этом направлении, видимо, пока не ведётся. Поэтому мы решили внести свою лепту в изучение имиджа Красноярска», — продолжила Ирина Евсеева. 

 
Исследователи решили начать со знакового красноярского объекта — Национального парка Столбы, и рассмотрели его в аспекте теории лингвоимиджелогии. 

 
Соавтор работы — магистрант Ирина Жмакина пояснила, что лингвокогнитивный анализ публицистических текстов о заповеднике позволил определить ключевые стороны, связанные с этим объектом, наиболее привлекательные для его посетителей: достопримечательность, активный образ жизни, бесплатный вход, доступность людям с ограниченными возможностями и пенсионерам. Довольно часто в СМИ поднимается тема опасности. В новостных сюжетах рассказывается о происшествиях на Столбах, когда туристы получают травмы или, забравшись на скалы, не могут спуститься с них. Но такого рода тексты, как правило, несут положительно воспринимаемую информацию, т.к. людям, попавшим в неприятную ситуацию, оказывается помощь. Количество текстов о Столбах, содержащих отрицательную информацию, увеличилось в связи с объявлением пандемии из-за COVID–19. Но эта информация касается, прежде всего, вынужденных мер, предпринятых полицией и администрацией национального парка. 

 
Положительный образ Столбов в региональных СМИ реализуется преимущественно с помощью метафор («Столбы — чудо!», «Столбы — визитная карточка города», «жемчужина сибирской природы», «душа и легкие Сибири», «заповедное ядро» и др.), риторических восклицаний («Приехать в Красноярск и не сходить на Столбы — значит не получить полного впечатления о столице края!») и эпитетов («безграничные возможности», «причудливые скалы», «трогательные слова благодарности» и др.). 

 
«Мы зафиксировали наиболее раскрытые, освещенные в СМИ стороны известного всем красноярцам бренда Столбы и выявили те, на которые журналисты практически не обращают внимание. Кроме того, определили типы оценочных значений, преобладающие в текстах о заповеднике; установили частотность языковых средств — художественных тропов, используемых в создании положительного образа изучаемого объекта. Важно, что в работе предложены рекомендации по совершенствованию имиджа национального парка. Мы полагаем, что полученные данные можно использовать при создании новых текстов руководством заповедника и туристическими агентствами», — рассказала Ирина Жмакина. 

 
Исследователи обозначили несомненную практическую ценность проведённого анализа: разработанную методику можно применить к другим, особо значимым для красноярцев объектам культурного и образовательного назначения. Например, планируется выявить языковые средства, формирующие положительный образ Сибирского федерального университета и Театра оперы и балета. Именно эти объекты назвали самыми важными для города Красноярска респонденты онлайн-опроса (тема опроса «С каким объектом города человек ассоциирует Красноярск?»), в котором участвовали и красноярцы, и жители других регионов. 

 
На сегодняшний день учёные полагают, что перед ними стоит большая задача: выявить спектр средств художественной выразительности для положительной характеристики городских объектов разного типа (научно-образовательных, культурно-исторических, экономических, природных) и создать электронную базу таких средств. Потому что именно правильно подобранные слова в большинстве случаев помогают сделать эффективным и несущим положительную оценку текст, направленный на формирование имиджа любого объекта — человека, университета, города. 

 
Пресс-служба СФУ ​

Источники

"Словесный портрет" красноярских Столбов изучили филологи СФУ
Научно-инновационный портал СФУ (research.sfu-kras.ru), 27/01/2021
"Словесный портрет" красноярских Столбов изучили филологи СФУ
Сибирский федеральный университет (sfu-kras.ru), 27/01/2021

Похожие новости

  • 03/02/2021

    Программа мероприятий, посвященных Дню российской науки

    ​Ежегодно 8 февраля российское научное сообщество отмечает свой профессиональный праздник — День российской науки. ​ По традиции к этой дате в институтах и вузах, находящихся под научно-методическим руководством Сибирского отделения РАН, приурочены научно-популярные мероприятия: дни открытых дверей, экскурсии, лекции и так далее.
    1539
  • 03/06/2020

    Популяризация науки в вузах Проекта 5-100: итоги 2019 года

    ​Как изменилась работа пресс-служб вузов Проекта 5-100 за год, наука каких вузов наиболее заметна в России, а каких — на международной арене, кто лидирует по ведению социальных сетей и многим другим параметрам, в слеующем материале.
    1471
  • 30/11/2020

    В СФУ обсуждали специфику этнических миграционных процессов в Сибири

    ​26–28 ноября 2020 года в Сибирском федеральном университете прошла международная научно-практическая конференция «Специфика этнических миграционных процессов на территории Центральной Сибири в XX–XXI веках: опыт и перспективы» с онлайн-участием около сотни ведущих зарубежных и российских учёных, экспертов в области миграционных процессов и национальных вопросов из Болгарии, Казахстана и городов России: Новосибирска, Томска, Иркутска, Красноярска, Москвы и Санкт-Петербурга.
    682
  • 15/10/2019

    23 российских университета вошли в топ-100 нового рейтинга QS

    ​Компания Quacquarelli Symonds (QS) обнародовала результаты рейтинга «QS University Rankings: Развивающаяся Европа и Центральная Азия». В опубликованной части рейтинга представлены 350 университетов.
    1517
  • 15/03/2021

    Диссертационный совет по искусствоведению создан в АлтГУ

    Официальный сайт Министерства образования и науки Алтайского края опубликовал информацию о том, что на базе Алтайского государственного университета создан новый диссертационный совет по искусствоведению.
    327
  • 12/02/2021

    В НГУ завершилась зимняя школа CompTech

    Зимняя школа CompTech — мероприятие для студентов, увлеченных IT-технологиями, где в формате недельного интенсива обучающиеся знакомились с современными компьютерными технологиями и участвовали в разработке собственного проекта под руководством кураторов-экспертов.
    755
  • 19/05/2020

    Российские команды могут пройти заочную квалификацию в лигах робосоревнований RoboCup

    ​ТУСУР и российский национальный комитет RoboCup организуют проведение заочной процедуры квалификационного отбора российских команд для участия в международных мероприятиях RoboCup. Российский этап международных робототехнических соревнований RoboCup Russia Open, который планировалось провести в Томске в апреле, был перенесён в связи со сложившей эпиднеблагоприятной ситуацией.
    815
  • 31/12/2017

    Топ-10 исследований российских ученых 2017 года по версии РНФ

    Около 35 тысяч российских ученых проводили и проводят фундаментальные исследования при поддержке Российского научного фонда (РНФ). Ежемесячно в российских и зарубежных СМИ выходят десятки новостей об их достижениях.
    5330
  • 13/10/2020

    Одним из организаторов олимпиады «Я - профессионал» стал НГУ

    ​На базе вуза соревнуются лучшие биоинженеры, физики и химики. Одним из 28 вузов-организаторов олимпиады «Я - профессионал» стал Новосибирский государственный университет. НГУ проводит состязания по направлениям «Биоинженерия и биоинформатика» и «Физическая химия и катализ».
    1180
  • 17/08/2020

    По следам Ломоносова: о подготовке специалистов по русскому языку

    По данным специалистов Государственного института русского языка имени А.С. Пушкина на русском языке говорят более 239 миллионов человек по всему миру.  В то же время он считается одним из самых сложных языков с точки зрения орфографии и пунктуации.
    517