​Этим вопросам был посвящен семинар-практикум, проходивший 7-8 сентября 2017 в Москве. Семинар был организован Фондом и Национальным фондом подготовки кадров (НФПК) и собрал более 140 представителей региональных университетов, заинтересованных в освоении новых инструментов продвижения.

В первый день мероприятия в информационном агентстве ТАСС был традиционно представлен очередной ежегодный рейтинг вузов Благотворительного фонда В.Потанина, и состоялась открытая дискуссия «Из чего складывается бренд университета?». 

Второй день был посвящен подробному разбору лучших практик на площадке Высшей школы экономики. Участников приветствовали руководитель международных и сетевых программ НФПК Наргиса Валамат-Заде, руководитель направления "Регионалистика высшего образования" Института образования НИУ ВШЭ Олег Лешуков и директор по связям с общественностью Благотворительного фонда В. Потанина Юлия Грозовская. "Программы Фонда сосредоточены вокруг организаций, способных добиваться серьезных устойчивых изменений, принимать на себя ответственность и идти вперед. В этой аудитории собрались безусловные лидеры", - подчеркнула она.

Как найти и удержать партнеров от промышленности, бизнеса и благотворительных фондов - конференцию открыла модератор Юлия Селюкова, независимый консультант и специалист по университетским коммуникациям. По ее мнению, университеты находятся в хорошей позиции - корпорации и частные фонды охотно поддерживают образование (к примеру, до 50% бюджета Гарвардского и Йельского университетов составляют частные пожертвования). Что такое "эффект Академии наук" и почему от него надо избавляться? Как выстроить уважительные и взаимовыгодные отношения с донорами, какова роль ректора, как работать со средним бизнесом - концентрированный опыт эксперта оказался своего рода манифестом университетского фандрайзера.

Елена Гончарова, начальник управления по найму абитуриентов Алтайского госуниверситета, рассказала об активном "хедхантинге" на уровне школы - программах профессиональных проб "Карьерный старт", каникулярных профильных сменах и проекте "Студент на один день" помогают привлечь самых перспективных старшеклассников.

О том, как вузу стать привлекательным для молодых ученых, рассказывала Юлия Шидловская, начальник Департамента по работе с сотрудниками Cанкт-петербургского университета информационных технологий, механики и оптики (ИТМО), одного из самых быстро развивающихся российских вузов. Речь шла о том, как важно предоставлять ученым академическую свободу, при этом ясно формулируя стратегию кафедры и вуза; как искать и находить действительно лучших сотрудников, где именно искать талантливых ученых.

Одним из самых сильных впечатлений семинарского дня стали две истории университетов, ставших точками роста для своих городов. Вятский государственный университет представил ректор Валентин Пугач, рассказавший, как университет превратился в центр притяжения не только для интеллектуалов разных сфер, но и для всех творческих сил в регионе. "Мы создали штаб, куда стекаются самые неожиданные идеи. При нашей поддержке создаются проектные команды и реализуются десятки мелких и крупных проектов, партнерами которых выступает бизнес, музеи, библиотеки и обычные горожане. Город проснулся, и это почувствовали все - стало интересно. Фактически, происходит перезагрузка региона, продюсером которой стал ВятГУ". Креативную историю Томского государственного университета озвучила начальник управления информационной политики Томского госуниверситета, директор НОЦ "Высшая школа журналистики" Юлия Эмер.

По ее словам, ТГУ постепенно превращается в "одно окно", куда местные власти могут обращаться со своими потребностями и получить помощь в их решении. "Мы стремимся сделать так, чтобы лучшие молодые люди оставались в городе и поступали к нам в университет, а не уезжали в столицы. И у нас это получается. Мы работаем как экспертная площадка для исследований в области истории и природы Сибири - создан центр "Транссибирский научный путь", который решает инновационные и научные проблемы. К нам приезжают ученые с мировым именем", - рассказала она.

В завершение дня известный кейс Университета Наварры представила декан школы коммуникаций Чаро Садаба, которая сделала экскурс в историю последних 15 лет своего вуза, чтобы проанализировать, как за это время из провинциального вуза он превратился во всемирно известный научный центр. По ее мнению, репутация - это набор неосязаемых ценностей с осязаемыми результатами. К числу последних относятся качество обучения и исследований, комфортная среда для студентов и преподавателей, финансовая стабильность, воздействие университета на жизнь общества и еще десяток базовых показателей. "Репутация похожа на айсберг, видимую часть которого составляет общественное мнение, рейтинги, имидж и тому подобное. Но гораздо больше и важнее подводная часть - то, что не видно публике. Это наша самоидентификация, ответы на вопросы, кто мы, что мы делаем и зачем. Только при правильно устроенной "базовой" части нас будут воспринимать так, как мы хотим".

Запись семинара будет доступна на канале Фонда в youtube в ближайшее время. 

 

Источники

Репутация вуза: эффект айсберга
БФ В. Потанина (fondpotanin.ru), 08/09/2017

Похожие новости

  • 11/09/2017

    Эксперты рассказали, как может повлиять на мозг человека новая солнечная вспышка

    В Лаборатории рентгеновской астрономии Солнца Физического института Академии наук (ФИАН) продолжают фиксировать мощнейшие вспышки на небесном светиле. Подобных явлений не наблюдалось последние 12 лет.Специалисты из Томского государственного университета рассказали о тех негативных последствиях, которые могут повлечь за собой вспышки на Солнце.
    162
  • 07/11/2017

    Эдуард Галажинский: задача университетов -подготовка к неопределенности

    В Москве завершается работа международного образовательного саммита Global Education Leaders` Partnership. В течении трех дней признанные специалисты в области педагогики обсуждали модели развития системы образования в XXI веке.
    76
  • 28/06/2017

    Сразу 12 российских вузов вошли в Шанхайский рейтинг университетов ARWU

    ​Двенадцать российских вузов вошли в Шанхайский предметный рейтинг университетов Global Ranking of Academic Subjects (ARWU), среди которых лучших результатов добился МГУ Ломоносова, сообщила пресс-служба проекта "Социальный навигатор" МИА "Россия сегодня", подготовившего русскоязычную версию рейтинга.
    401
  • 14/07/2016

    Дмитрий Ливанов предлагает расширить список вузов с господдержкой

    ​Министр образования и науки Дмитрий Ливанов считает, что не менее 15 российских вузов должны войти в топ-250 международных рейтингов к 2020 году. Минобрнауки готово расширить программу повышения конкурентоспособности вузов 5:100, которая предусматривает, что не менее 5 вузов к 2020 году должны войти в сотню ведущих в мировых рейтингах.
    734
  • 05/10/2017

    Чего добились вузы 5-100 и чего им ждать дальше

    ​Чего достигли университеты Проекта «5-100», почему хотят уменьшить число университетов в проекте и о чем поспорили министр образования и науки Ольга Васильева и вице-премьер Ольга Голодец, рассказывает Indicator.
    313
  • 21/08/2017

    Ученые считают, что приближающийся к Земле астероид не представляет опасности

    ​Астероид Florence, который пролетит мимо Земли в сентябре, не представляет опасности для нашей планеты, сообщил астроном, научный сотрудник Института прикладной математики имени М. В. Келдыша Леонид Еленин.
    188
  • 11/05/2016

    Университеты рассказывают о науке эффективнее научно-исследовательских институтов

    Число публикаций о науке в российских средствах массовой информации растет, в основном, за счет усилий университетов, при этом цитируемость научно-исследовательских институтов сократилась. Данную тенденцию выявили аналитики образовательно-нетворкингового проекта по развитию научных коммуникаций «Коммуникационная лаборатория», реализуемого РВК в партнерстве с SPN Communications.
    726
  • 27/01/2017

    Герман Греф сравнил ТГУ с Гарвардом в подготовке финансистов

    ​Пресс-конференция с участием главы Сбербанка Гермаа Грефа прошла в московском пресс-центре ТАСС 25 января.  Ректоры ведущих вузов и представители Сбербанка обсудили будущее образования в сфере экономики, финансов и банковского дела.
    351
  • 06/04/2017

    Десять российских вузов вошли в топ-500 глобального рейтинга университетов RUR

    Десять российских вузов вошли в топ-500 международного рейтинга университетов Round University Ranking (RUR) за 2017 год. Об этом сообщили ТАСС в пресс-службе рейтингового агентства RUR. Международный рейтинг RUR является первым глобальным рейтингом университетов российского происхождения.
    1021
  • 31/08/2016

    Какие профессии станут самыми востребованными?

    1 сентября в вузы придут около 5 млн студентов. Из них 304 тысячи поступили в этом году на бюджетные места в специалитет и бакалавриат. 64 процента этих мест получили будущие инженеры, педагоги, медики.
    816