​Этим вопросам был посвящен семинар-практикум, проходивший 7-8 сентября 2017 в Москве. Семинар был организован Фондом и Национальным фондом подготовки кадров (НФПК) и собрал более 140 представителей региональных университетов, заинтересованных в освоении новых инструментов продвижения.

В первый день мероприятия в информационном агентстве ТАСС был традиционно представлен очередной ежегодный рейтинг вузов Благотворительного фонда В.Потанина, и состоялась открытая дискуссия «Из чего складывается бренд университета?». 

Второй день был посвящен подробному разбору лучших практик на площадке Высшей школы экономики. Участников приветствовали руководитель международных и сетевых программ НФПК Наргиса Валамат-Заде, руководитель направления "Регионалистика высшего образования" Института образования НИУ ВШЭ Олег Лешуков и директор по связям с общественностью Благотворительного фонда В. Потанина Юлия Грозовская. "Программы Фонда сосредоточены вокруг организаций, способных добиваться серьезных устойчивых изменений, принимать на себя ответственность и идти вперед. В этой аудитории собрались безусловные лидеры", - подчеркнула она.

Как найти и удержать партнеров от промышленности, бизнеса и благотворительных фондов - конференцию открыла модератор Юлия Селюкова, независимый консультант и специалист по университетским коммуникациям. По ее мнению, университеты находятся в хорошей позиции - корпорации и частные фонды охотно поддерживают образование (к примеру, до 50% бюджета Гарвардского и Йельского университетов составляют частные пожертвования). Что такое "эффект Академии наук" и почему от него надо избавляться? Как выстроить уважительные и взаимовыгодные отношения с донорами, какова роль ректора, как работать со средним бизнесом - концентрированный опыт эксперта оказался своего рода манифестом университетского фандрайзера.

Елена Гончарова, начальник управления по найму абитуриентов Алтайского госуниверситета, рассказала об активном "хедхантинге" на уровне школы - программах профессиональных проб "Карьерный старт", каникулярных профильных сменах и проекте "Студент на один день" помогают привлечь самых перспективных старшеклассников.

О том, как вузу стать привлекательным для молодых ученых, рассказывала Юлия Шидловская, начальник Департамента по работе с сотрудниками Cанкт-петербургского университета информационных технологий, механики и оптики (ИТМО), одного из самых быстро развивающихся российских вузов. Речь шла о том, как важно предоставлять ученым академическую свободу, при этом ясно формулируя стратегию кафедры и вуза; как искать и находить действительно лучших сотрудников, где именно искать талантливых ученых.

Одним из самых сильных впечатлений семинарского дня стали две истории университетов, ставших точками роста для своих городов. Вятский государственный университет представил ректор Валентин Пугач, рассказавший, как университет превратился в центр притяжения не только для интеллектуалов разных сфер, но и для всех творческих сил в регионе. "Мы создали штаб, куда стекаются самые неожиданные идеи. При нашей поддержке создаются проектные команды и реализуются десятки мелких и крупных проектов, партнерами которых выступает бизнес, музеи, библиотеки и обычные горожане. Город проснулся, и это почувствовали все - стало интересно. Фактически, происходит перезагрузка региона, продюсером которой стал ВятГУ". Креативную историю Томского государственного университета озвучила начальник управления информационной политики Томского госуниверситета, директор НОЦ "Высшая школа журналистики" Юлия Эмер.

По ее словам, ТГУ постепенно превращается в "одно окно", куда местные власти могут обращаться со своими потребностями и получить помощь в их решении. "Мы стремимся сделать так, чтобы лучшие молодые люди оставались в городе и поступали к нам в университет, а не уезжали в столицы. И у нас это получается. Мы работаем как экспертная площадка для исследований в области истории и природы Сибири - создан центр "Транссибирский научный путь", который решает инновационные и научные проблемы. К нам приезжают ученые с мировым именем", - рассказала она.

В завершение дня известный кейс Университета Наварры представила декан школы коммуникаций Чаро Садаба, которая сделала экскурс в историю последних 15 лет своего вуза, чтобы проанализировать, как за это время из провинциального вуза он превратился во всемирно известный научный центр. По ее мнению, репутация - это набор неосязаемых ценностей с осязаемыми результатами. К числу последних относятся качество обучения и исследований, комфортная среда для студентов и преподавателей, финансовая стабильность, воздействие университета на жизнь общества и еще десяток базовых показателей. "Репутация похожа на айсберг, видимую часть которого составляет общественное мнение, рейтинги, имидж и тому подобное. Но гораздо больше и важнее подводная часть - то, что не видно публике. Это наша самоидентификация, ответы на вопросы, кто мы, что мы делаем и зачем. Только при правильно устроенной "базовой" части нас будут воспринимать так, как мы хотим".

Запись семинара будет доступна на канале Фонда в youtube в ближайшее время. 

 

Источники

Репутация вуза: эффект айсберга
БФ В. Потанина (fondpotanin.ru), 08/09/2017

Похожие новости

  • 11/11/2016

    Студенческий взгляд на лучшие университеты страны

    ​Мы часто забываем, что в сферу услуг входит не только мойка автомобиля, ремонт обуви или, скажем, стрижка в салоне, но и более масштабные направления: здравоохранение, транспорт, образование.  Так же, как и все остальные услуги, потребитель имеет полное право их оценивать.
    696
  • 30/08/2017

    По итогам военно-технического форума «Армия – 2017»

    С 22 по 27 августа в Подмосковье прошёл III Международный военно-технический форум «Армия-2017». О прошедших мероприятиях, представленных новинках, поставленных задачах и ближайших перспективах отечественной оборонки читайте в материале profiok.
    168
  • 25/08/2017

    На форуме «Армия-2017» для ведения радиоразведки предложили использовать малые космические аппараты

    ​Представители Воздушно-космических сил (ВКС) и Томского университета систем управления и радиоэлектроники (ТУСУР) во время круглого стола на Международном военно-техническом форуме "Армия-2017" обсудили применение орбитальных группировок малых космических аппаратов для ведения радиоразведки.
    116
  • 01/12/2016

    Как воспитать новое молодое поколение российских ученых?

    ​В преддверии VII Всероссийского съезда советов молодых ученых и специалистов, который пройдет 30 ноября – 1 декабря в Москве, Indicator.Ru побеседовал с председателем организационного комитета съезда Анной Щербиной, заместителем председателя Координационного совета по делам молодежи в научной и образовательной сферах при Совете при Президенте Российской Федерации по науке и образованию.
    778
  • 12/12/2016

    Международный инновационный форум по нефтехимии подводит итоги

    Научный центр СИБУРа по химическим технологиям НИОСТ был создан 10 лет назад. Принимая решение приурочить к его юбилею инновационный форум "Нефтехимия будущего", вряд ли организаторы намеренно выбрали для открытия Всемирный день науки - 10 ноября.
    818
  • 01/05/2016

    Европейцев познакомят с Сибирью

    О роли генерала де Голля в политике Франции вам расскажет любой гражданин этой страны. Но далеко не каждый русский знает, насколько важным для развития отношений между нашими государствами стал визит первого президента Пятой республики в СССР в июне 1966 года.
    1228
  • 04/04/2016

    Эксперты обсудили роль крупных компаний в научно-технологическом развитии

    ​Экспертное сообщество занялось разработкой Стратегии научно-технологического развития России на долгосрочный период, которая, согласно поручению главы государства, должна быть подготовлена к осени 2016 года.
    1114
  • 25/04/2017

    Оксана Орачева: магистратура привлекает самую креативную молодежь

    ​О том, как конвертировать научный потенциал региона в улучшение качества жизни человека, говорили на Всероссийской конференции "Как университетам стать центрами инновационного развития регионов: роль магистратуры" в ТГУ.
    372
  • 14/11/2016

    Выставку робототехники Robotics Expo 2016 посетили более 5 000 человек

    ​4-6 ноября в КВЦ "Сокольники" состоялась IV ежегодная международная выставка робототехники и передовых технологий Robotics Expo 2016. В этом году ее посетили около 5 000 человек, свои разработки представили более 50 компаний-участников, а на конференции выступили свыше 40 спикеров.
    713
  • 12/04/2017

    Конференция Высшей школы экономики: научный подход к политико-экономическим проблемам

    ​Открывшаяся ежегодная конференция Высшей школы экономики (ВШЭ), видимо, поставит рекорд по объему представленных докладов и научных работ ведущих университетов и исследовательских центров РФ. Чисто научный подход к политико-экономическим проблемам позволяет даже представителям правительства обсуждать реальность свободнее, чем в Белом доме.
    353